تکامل لوگو، بخش طبیعی از روند رشد یک برند تجاری است و در حقیقت، جهش کل برند است. همگام سازی برند با آخرین استانداردهای بازار جهت حفظ مصرف کنندگان در اکثر مواقع لازم است. اما چگونه باید لوگو خود را به روز کنیم؟
لوگو یا آرم یک تصویر است که نشان دهندهی کسب و و کار شما است، اما آیا میدانید ۷ نوع مختلف آرم وجود دارد؟
اینفوگرافیک زیر چگونگی تکامل چند برند بزرگ را در طول سالها نشان میدهد، نکته روشن در تمام لوگوها این است که برندی که سالها مشغول به فعالیت بوده و تصویری از خود در ذهن مردم نهادینه کرده است نمیتواند تغییر اساسی در لوگو دهد زیرا اینکار اشتباهی مهلک است که می تواند منجر به صدمات جبران ناپذیری شود.
برندهای بزرگی همچون فولکس واگن، BMW و Shell تمرکز خود را بر ساده سازی و بهینه کردن لوگو خود معطوف داشته اند. برای مثال: لوگوی شرکت Shell نشان دهنده یک شرکت سوخت و انرژی نیست اما این صدف بسیار شناخته شده و منحصر به فرد سالها از طرف مخاطب به عنوان لوگوی یک شرکت نفتی پذیرفته شده است. بنابراین لوگو در فرآیند ریبرندینگ با تغییرات بزرگ روبه رو نخواهد شد و تنها با به روز رسانی و حداقل تغییرات کار به انجام می رسد.
همانطور که از تصویر زیر مشخص است کلیه برندها از هویت اصلی خود فاصله زیادی نگرفتهاند و تنها با تغییراتی لوگو خود را مدرن و شیک کردهاند و در تمامی این فرآیند برند ها تلاش می کنند پیام برند (Brand message) خود را حفظ کنند و طراحی جدید هم ناقض سیاست ها و اهداف بلند مدت برند نباشد. البته موج ریبرندیگ سالهاست که در کشور ما نیز آغاز شده و البته به شکل ناقصی بسیاری از برند ها در این باب فعالیت هایی انجام داده اند که می توان برخی از آنها را شتابزده و فاقد ارزش لازم دانست. در واقع بهتر است این حرکت به دور از شتابزدگی و پیروی از موج های شکل گرفته کاملا اصولی انجام شود زیرا سرنوشت یک برند در این ماجرا خلاصه می شود و چه بسیار برندهای داخلی که با اینگونه ریبرندهای غیراصولی موقعیت استراتژیک خود را به رقبا باخته اند. از جمله مواردی که در فرآیند ریبرندینگ بایستی در نظر گرفته شود موقعیت فعلی برند، اهداف بلند مدت، پیام برند، بازار جدید و مزیت جدید کاربر است که این موارد در همنشینی با علم گرافیک و بهره گیری از خلاقیت، زمینه انجام اصولی پروسه ریبرندینگ را رقم می زند.