مردم همیشه یک تبلیغ خوب را تشخیص می دهند، ولی نشان دادن یک تبلیغ به مخاطبین در زمان و مکان درست خودش یک نوع هنر است. خلاقیت در ساخت یک تبلیغ امکان بدست آوردن فرصت های جدید جهت ارتباط بیشتر با مخاطبین را بوجود می آورد .
سوال های مهمی در تبلیغات دیجیتالی وجود دارد مانند: مردم در چه زمانی بیشتر توجه می کنند؟ با چه موضوعاتی درگیر هستند و چگونه میتوان به آنها دسترسی داشت؟ جواب این سوال ها فهمیدن ۴ روشی است که عامل تغییرات این صنعت می باشند.
میزان استفاده از ویدئوهای موبایلی روز به روز در حال افزایش است و راهی است برای ارتباط بیشتر با مخاطبین بر اساس گزارش Ooyalaمرکز محاسبات ویدئو های جهانی میزان استفاده کلیپ های تصویری در گوشی های اسمارت فون و تبلت مابین سال ها ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۴ ، ۴۰۰ درصد افزایش و در حال حاضر ۳۰% کلیپ های تصویری را نمایش می دهند. این شیوه با گسترش اینترنت ۴G/LTE پیشرفت چشمگیری را به خود دید.
مخاطبان ویدئوهای موبایلی را شاید بتوان مخاطبان اسیر شده نام نهاد. وقتی تلویزیون پخش آگهی را شروع می کند بیننده حواسش به صفحه موبایل است، در اتوبوس یا مترو مردم به جای دیدن تبلیغات اطرافشان سرگرم گوشی هایشان هستند،وقتی رادیو پخش آگهی را شروع می کند شنونده موج رادیو را عوض می کند، در حالی که وقتی مردم با گوشی هایشان کار می کنند هیچ چیز نمی تواند ذهن آنها را منحرف کند…پس از تبلیغات ویدئو موبایلی استفاده کنید تا بتوانید نهایت سود را از این توجهات برده باشید.
تبلیغات همگن معمولا دارای ویژگی هایی مثل وبلاگ هایی با متنی بلند،اینفوگرافیک و یا ویدئو هستند که هدفش اطلاع رسانی ،سرگرم کردن و یا تحسین کردن بیننده است بدون آنکه بخواهد محصولی را تبلیغ کند.به عنوان مثال ،یک بنر تبلیغاتی از یک شرکت تولید پوشاک که سری زمستانه خود را به حراج گذاشته است ولی تبلیغات همگن از همان شرکت ممکن است در جهت راهنمای مد باشد.هزینه های محاسبه شده در تبلیغات همگن در سال ۲۰۱۴ ،۳٫۲ میلیارد دلار بوده در حالی که در سال ۲۰۱۸ به بالای ۸٫۵ میلیارد دلار رسیده است.
شما میتوانید مطلب ۱۵ ترند اصلی دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۱۸ دنبال نمایید.
تا همین اواخر، دنیای دیجیتال خیلی به کلاه برداری پیوند می خورد.خیلی ها به اشتباه تصمیم به هزینه کردن برای تبلیغات پایین صفحه را می گرفتند در حالی که کسی آن را نمی دید .بعضی ها تصمیم داشتند با ساختن برنامه های کامپیوتری (بات) هزینه تبلیغاتی رقبای خود را بالاتر ببرند به صورتی که این نرم افزارهای بات به صورت اتوماتیک روی تبلیغات کلیک کنند. این حرکت خیلی شایع شد که ترافیک دروغین بات باعث بالا رفتن هزینه صنعت تبلیغات تا ۱۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۴ شد. خوشبختانه تکنولوژی جدید و تبلیغاتی به اسم “اصطلاحات قابل مشاهده ” توانایی از بین بردن مشکلات ذکر شده در بالا را دارد.
کانال های جدید، تاکتیک ها و مدل های پرداختی تنها در صورتی روی تلاش های بازاریابی شما تاثیرگذار خواهد بود که تبلیغات در اختیار اشخاص درستی قرار بگیرد. به جای هزینه کردن بر روی تعداد زیادی از مصرف کنندگان، بهتر است از داده های رفتاری استفاده کنید تا کسانی را هدف بگیرید که بیشتر با نوع محصولات شما ارتباط دارند.
تبلیغات ویدئویی موبایل ،تبلیغات همگن، اصطلاحات قابل مشاهده و داده های رفتاری تعاریفی از تبلیغات دیجیتالی می باشند. استراتژی هایی که در گذشته تبلیغ کنندگان استفاده می کردند دیگر کارایی گذشته را ندارند. همان طوریکه این شیوه ها نشان می دهند کانال ها در حال تغییر هستند و مخاطبان اهداف و علائق دیگری دارند. سعی کنید ازاین استراتژی های جدید بیشترین استفاده را ببرید و تشخیص بدهید که کدامیک بیشترین کارایی را برای شما داشته است.