همان طور که هستی غیرممکنت را شروع کن!

 کمپین تویوتا برای المپیک زمستانی ۲۰۱۸

“همان طور که واقعا هستم” عنوان یکی از ایده های تبلیغاتی تویوتا برای المپیک زمستانی ۲۰۱۸ است. این آگهی تبلیغاتی روایتی کوتاه اما تاثیرگذار از قدرت و اراده انسانی را به تصویر می کشد: قصه بازگشت قهرمان جهانی شمشیربازی، “بیتریس بب” به عرصه مسابقات جهانی و پس از  آن که به سبب بیماری مننژیت دچار قطع عضو شده بود.

این اثر  در شرکت  تبلیغاتی The & Partnership تولید شده است، کارگردانی آن با  فیلمیپ تمپلمن و نویسندگی آن نیز بر عهده روبرتو اتولینو و لوکا اسکاپوینی بوده است.

این آگهی در واقع بخشی از اولین کمپین بازاریابی تویوتا در گستره جهانی است کمپینی که وظیفه دارد تا چهره ای جدید از تویوتا به نمایش بگذارد چهره ای که البته فقط یک ژست زودگذر تبلیغاتی نبوده و از تغییرات اساسی در تولیدات این برند بزرگ خودروسازی طی سالهای آینده حکایت می کند.

کمپین تویوتا  – تحرک برای همه

کمپین  “تحرک برای همه” با شعار ” غیر ممکنت را شروع کن” همزمان با بازی های المپیک زمستانی پیونگ چانگ  و با همکاری کمیته های بین المللی المپیک و پارالمپیک آغاز شده  است. این کمپین با نمایش قصه زندگی ورزشکاران قصد دارد به ستایش  مفاهیمی انسانی چون شجاعت، چالش پذیری و تسلیم ناپذیری بپردازد.

انگیزه اصلی تویوتا از تمرکز روی “حرکت برای همه” پرده برداری از یک جایگاه برند جدید است، جایگاه یابی ای که از یک تغییر الگوی (paradigm shift) اساسی در صنعت خودرو نشات گرفته است:

حرکت سازی (Mobility Company) به جای خودروسازی (Automaker). رویکردی در جهت ارایه خدمات و تکنولوژی هایی که به طور کلی حرکت (overall Mobility) را برای انسانها تسهیل کند، رویکردی که در جهات همان اهداف بلندمدت خودروساز بزرگ ژاپنی (مانند کمک به شکل گیری جامعه انسانی پایدار) قرار دارد.

این ویدیو که حاصل ۳۶ ساعت فیلمبرداری در پنج قاره جهان است با همکاری آژانس های تبلیغاتی ساعتچی اند ساعتچی و دنتسو تولید شد است.