کمپین های تبلیغاتی تعاملی

تبلیغات interactive با تعامل برقرار کردن بین مخاطبان باعث ماندگار شدن آن در ذهن می شوند . در این مطلب به معرفی چند کمپین مشهور تبلیغات تعاملی (Interactive) می پردازیم . برای مشاهده اطلاعات بیشتر درمورد آگهی تعاملی کلیک کنید.

مردهای یخی برزیلی و اهدای عضو

چندین متد مرسوم در صنعت پزشکی برای افزایش آگاهی در مورد اهدای عضو در سراسر جهان وجود دارند. اما مردهای یخی روی دست همه آنها بلند شده‌اند. مردهای یخی‌ای که در سائوپائولو برزیل یافت میشوند، دقیقا نمونه‌هایی از شیرین‌کاری‌های تبلیغاتی به حساب می‌آیند، که توسط آژانس DM9DDB برای بیمارستان بِنِفیسِنسیا پورتوگیزا طراحی شده‌اند. مردان یخی همگی ارگان‌هایی قابل مشاهده دارند که هرچه این مجسمه‌ها بیشتر در معرض گرما قرار بگیرند این ارگان‌ها واضح‌تر دیده می‌شوند. Psfk مینویسد ” این مجسمه‌های شفاف که در سایز‌های واقعی ساخته شده‌اند و درون آنها ارگان‌های قرمز رنگ پلاستیکی وجود دارد، به این هدف ساخته شده‌اند که نشان دهند، زندگی حتی پس از مرگ یک شخص نیز ادامه دارد و اگر آنها ارگان‌های خود را اهدا کنند میتوانند به نجات دادن زندگی شخصی دیگر کمک کنند.” این یک کمپین قدرتمند است!

هر گاه دفعه بعد تشنه شدی یک تبلیغ بنوش !!!

کمپین تبلیغاتی Drinkable “  شرکت کوکاکولا

کوکاکولا به همراه Ogilvy و Mather کمپینی ساخته اند که به معنای واقعی کلمه ، شما می توانید از طریق یک بیلبورد تبلیغاتی ، آگهی تلویزیونی و حتی رادیویی نوشابه بنوشید ! به منظور ترغیب مردم به استفاده از نوشابه ها Zero  ، این بیلبورد از هزاران طرفدار با نوشیدنی پذیرایی کرد . آنها با هدف ریختن آشامیدنی برای مخاطبان گسترده در سراسر کشور این آگهی تعاملی به نام “آشامیدنی” را اکران نمودند.

چگونه شما می توانید یک ” آگهی نوشیدنی ” بسازید ؟

تبلیغات آشامیدنی این تصور را می سازد که شما در واقع طعم و مزه را می چشید بدین منظور آنها با شرکت Shazam همکاری نمودند تا مخاطبان با کمک این تکنولوژی از نوشابه Zero لذت ببرند. با استفاده از  Shazam ، مخاطبان می بینند که نوشابه در صفحه نمایش گوشی های هوشمند شان ریخته می شود و یک لیوان را  پر می کند ، که با همین لیوان می توانند به فروشگاه های بزرگ سرتاسر آمریکا مراجعه و یک نوشابه  رایگان دریافت کنند .بدین صورت که چه شما در خانه باشید یا در یک کنسرت یا حتی در میان ۸۰ هزار نفر تنها با صدای ریخته شدن نوشابه در لیوان برنامه  را باز می کنید و لیوان خود را پر می کنید مخاطبان در بهترین زمان تبلیغات رادیویی منتظر هستند تا با شنیدن صدای ریخته شدن نوشابه با استفاده از برنامه Shazam یک نوشیدنی مجانی دریافت کنند . حتی از طریق Tweet  کردن فرآیند ریخته شدن نوشابه ( مانند عکس زیر ) می توانستند نوشابه مجانی دریافت کنند .

این کمپین با استفاده از ایده ای خلاق ، مخاطبان را به طور موثری ترغیب به استفاده از نوشابه های Zero  می نماید . کوکاکولا و Ogilvy  وMather با مخاطب قرار دادن تمامی رده های سنی به وسیله اغلب رسانه های سنتی و آنلاین مردم را دعوت به استفاده از این کمپین نموده است .

با توجه به استفاده انبوه مخاطبان از Shazam  و همینطور مخاطب بالای بیلبورد “آشامیدنی” در طی این کمپین می توان برنده نهایی را کوکاکولا معرفی نمود که علاوه بر اثبات قدرت بالای خود در تبلیغات خلاقانه تعاملی (Interactive Advertising) حجم بالایی از مخاطب را با محصول جدیدش آشنا نمود .