مناسبت های ملی، مذهبی و بین المللی که تعدادشان در تقویم ما ایرانیان کم نیست، فرصت های مغتنمی هستند که برندها ضمن گرامی داشتن آنها، نام خویش را به مخاطبین یادآوری کرده و یا پیام های تبلیغاتی شان را به گونه ای شایسته منتقل کنند.
با این وجود تبلیغات مناسبتی در کشور ما مدتهاست فرمی یکنواخت و تکراری پیدا کرده است به گونه ای که تنها عنصر متفاوت آگهی های گوناگون، نام و لگوی سفارش دهندگان آگهی است. گویی برندها فارغ از دغدغه اثربخشی و اثرگذاری و تنها برای جا نماندن از قافله، با موج رسانه ای همراه می شوند، موجی از سیاهی لشکرها که هیچ یک حرف تازه ای برای گفتن ندارند و به همین دلیل روی اثر بخشی آنها نیز نمی توان حساب چندانی باز کرد.
نکته اینجاست که همین انبوهی مناسبت ها و برندها و البته ظرافت های هویت برند ایجاب می کند که صاحبان برند در تبلیغات مناسبتی سنجیده ترعمل کنند یعنی مناسبت های کاملا بی ربط را رها کرده و مناسبت هایی را گلچین کنند که برای مخاطبان برند حایز اهمیت باشد و یا ارتباط برند و مناسبت آنقدر هست که امکان جلب توجه مخاطب وجود داشته باشد. گزینش مناسبت ها زمان کافی برای برنامه ریزی و خلق یک تبلیغ خلاقانه پدید می آورد.
با این توضیحات در ادامه نظر شما را به یک نمونه تبلیغ مناسبتی موفق و خلاقانه در ارتباط با روز معلم که به سفارش بانک سرمایه و توسط آژانس تبلیغاتی ساینا انجام شده است، جلب می کنیم.
سرمایه بانکی خصوصی است که از همان ابتدا لحن سخنش با مخاطب لحنی نیمه رسمی بوده است. سرمایه اگرچه به استفاده از فضاهای بصری روشن و امیدبخش تکیه دارد اما عمده بار پیام های این برند بر کلام و زبان شنیداری مبتنی است. از همین رو سرمایه بر استفاده از کلمات و جملات ساده و بازی هوشمندانه با آنها تاکید دارد. در این آرت ورک نیز با درست و غلط نوشتن و بدخط و خوش خط نوشتن کلمه سرمایه، به درستی به نقش معلم در سوادآموزی و در واقع حرکت به سوی کمال اشاره دارد.
در مورد این آگهی بیشتر بخوانید (بازتاب رسانه ای): فرصت نت
پی نوشت: اگرچه به پیشنهاد یونسکو روز ۵ اکتبر (۱۳ مهر) به عنوان روز جهانی معلم انتخاب شده است اما کشورهای مختلف متناسب با شرایط فرهنگی و اجتماعی خود روزهای مختلفی را برای تجلیل از مقام معلم انتخاب کرده اند.
در کشور ما تا پیش از انقلاب، روز ۱۲ اردیبهشت به مناسبت کشته شدن یکی از معلمان در اعتراضات صنفی، به عنوان روز معلم انتخاب شده بود. بعد از پیروزی انقلاب نیز با انتشار خبر شهادت استاد مرتضی مطهری در روز ۱۲ اردیبهشت ۱۳۵۸ مجددا ۱۲ اردیبهشت به عنوان روز معلم برگزیده شد.