لوگو آژانس تبلیغاتی ساینالوگو آژانس تبلیغاتی ساینالوگو آژانس تبلیغاتی ساینالوگو آژانس تبلیغاتی ساینا
  • صفحه نخست
  • خدمات
    • تولید و پخش تیزرهای تلویزیونی و رادیویی
      • طراحی هویت سازمانی و برند
      • طراحی گرافیک و چاپ
      • تحقیقات، استراتژی و مشاوره برندینگ
    • طراحی و برنامه ریزی کمپین‌های تبلیغاتی
      • تولید فیلم مستند و رپورتاژ صنعتی و آموزشی
      • خدمات BTL
      • تبلیغات در حوزه وب
    • طراحی، مدیریت و اجرای رویدادها
      • پخش زنده کلیه رویدادها
      • تبلیغات و بازاریابی دیجیتال
      • تبلیغات محیطی
    • عکاسی
    • شعار تبلیغاتی
  • نمونه کارها
  • بلاگ
  • مشتریان ما
    • سازمانهای دولتی
      • بانک‌ها، موسسات مالی اعتباری و بیمه‌ها
    • خدمات آموزشی
      • اپراتور و خدمات ارتباطی
      • خدمات انفورماتیک
    • صنایع
      • صنایع غذایی
      • صنایع بهداشتی
      • فرش و منسوجات
      • لوازم خانگی
  • معرفی ساینا
  • تماس با ما

بیلبوردهای اثربخش!

  • صفحه نخست
  • مقالات
  • بیلبوردهای اثربخش!
سرنوشت تلگرام در لنز دوربین بازاریابان
ژوئن 12, 2018
چگونگی تکامل لوگو برندهای بزرگ
ژوئن 30, 2018

تغییرات در سبک زندگی مخاطبان در آینده‌­ای نه چندان دور(گذراندن بیشترین زمان هر مخاطب در بیرون از خانه)، تبلیغاتی که ذهن مخاطبان را در خارج از خانه درگیر برندها ­کند، مورد استقبال بیشتری قرار خواهد گرفت ([Outdoor Ads: OOH Products). به همین دلیل، تبلیغات محیطی به یکی از پرطرفدارترین انواع تبلیغات تبدیل خواهد شد. در این میان، انواع مختلف بیلبوردها (بیلبوردها و بیلبوردهای دیجیتالی، بریج بورد، استرابورد، لمپست، پوستر و پوسترهای خبری، نقاشی و نمایش روی دیوار و بولتن‌ها) یکی از اثربخش‌ترین فضاهای تبلیغات محیطی هستند. تابلوهای بسیار بزرگ و جذابی که روی پایه‌های بلند در خیابان‌ها و بزرگراه نصب می‌شوند و از فاصله‌ دور نیز قابل مشاهده هستند. بیلبوردها با این هدف استفاده خواهند شد که به سرعت توجه مخاطبان را جلب و پیام تبلیغاتی  را به مخاطبان درحال حرکت می‌رسانند.

اما کدام بیلبوردها از اثربخشی تبلیغاتی بیشتری برخوردار هستند؟

برای پاسخ به سؤال فوق، باید توجه کرد که یک بیلبورد از چه طریق پیام تبلیغاتی را به مخاطب ارائه می‌کند؟ در واقع این وظیفه‌ای است که شرکت‌های تبلیغاتی با طراحی شعار تبلیغاتی مناسب انجام خواهند داد.

کدام شعارها، بیلبوردها را به نقطه مؤثرتری از تبلیغات تبدیل می‌کنند؟

پژوهشگران با استفاده از ابزار ردیاب چشمی میزان توجه افراد را به بیلبوردهای تبلیغاتی بررسی کردند و دریافتند انجام تبلیغات با “ماهیت اجتماعی“ ذهن مصرف‌کنندگان را با برند درگیر می‌کند و بر ادراک و حافظه‌ مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد.  برای انجام تبلیغات با ماهیت اجتماعی از “شعار اجتماعی“ استفاده می‌شود. شعاری با هدف بازاریابی اجتماعی و یا بیان مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها. مانند حمایت از طبیعت، دغدغه‌ وضعیت معلولان، کمک مالی به نهادهای مختلف و …..

در همین راستا، مطالعه‌ای با همکاری پژوهشگرانی از دانشگاه‌های‌ آزاد اسلامی قزوین، تهران شمال و علوم و تحقیقات و دانشگاه وین اتریش، طراحی شد و تأثیر شعار تبلیغاتی با مضمون اجتماعی بر توجه و ادراک مورد بررسی قرار گرفت. برای انجام این پژوهش ۶ شرکت تولیدکننده‌ چای انتخاب شدند که سه شرکت دارای شعار اجتماعی بودند و سه شرکت تنها شعار تبلیغاتی داشتند. هیچ یک از افرادی که در این آزمون شرکت کرده بودند، این برندها را نمی‌شناختند و از محصولات این شرکت‌ها استفاده نکرده بودند. همچنین ۶ بیلبورد با مضامین شعارهای تبلیغاتی طراحی شد و به دفعات مشخص برای شرکت‌کنندگان به نمایش درآمدند. در این پژوهش به منظور به دست آوردن و ارزیابی توجه و ادراک از ابزار EyeLink II  استفاده شد. این دستگاه یک ردیاب چشم است و می‌توان با استفاده از آن میزان زل زدن فرد یا مکث کردن چشم بر روی یک تصویر و همچنین حرکت سریع چشم را بر روی دو نقطه محاسبه کرد. پس از انجام آزمایش داده‌های به دست آمده از دستگاه ردیاب چشم با استفاده از نرم‌افزار”Minitab” و “متلب” تحلیل شدند. داود حسین آبادی ساده؛ پژوهشگر دانشگاه آزاد اسلامی قزوین و همکارانش در مورد نتایج این تحقیق بیان کرد: انجام تبلیغات با ماهیت اجتماعی می‌تواند ذهن مصرف‌کنندگان را با برند درگیر کند و هر چه طرح و پیام و شعار از طراحی خوبی برخوردار باشد، بر ادراک و حافظه‌ مصرف‌کنندگان تأثیر بیشتری خواهد گذاشت.

این محققان می‌افزایند:‌ شعارهای اجتماعی برخلاف شعارهای جاری، زمینه‌ مفاهیم پیچیده را فراهم می‌کنند و این پتانسیل را دارند که ذهن را درگیر کنند، زیرا با دغدغه‌های روز افراد سر و کار دارند. مهم‌ترین استراتژی سازمان‌ها در اجرای تبلیغات دارای پیام اجتماعی این است که پس از بررسی اثربخشی تبلیغ، با اجرای طرحی خلاقانه، ماهیت محصول را با مسئولیت اجتماعی پیوند زنند.

Share

مطالب مرتبط

جولای 15, 2023

۷ ویژگی برتر هوش مصنوعی در تبلیغات


اطلاعات بیشتر
اکتبر 20, 2021

تبلیغات پنهان را بشناسیم


اطلاعات بیشتر
جولای 14, 2019

قدرت تبلیغات در افزایش مخاطبان


اطلاعات بیشتر
جولای 8, 2019

شخصی سازی محتوا – استراتژی برای بازاریابی محتوای مؤثر


اطلاعات بیشتر

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نه − 5 =

logo-with-white-text

آژانس تبلیغاتی ساینا

خیابان کریمخان زند، نبش خیابان میرزای شیرازی، پلاک 111، واحد اول غربی

تلفن : 88882315-021 – 88900820-021  –    فکس : 88902274-021

آدرس ایمیل : info@sainaagency.com

کلیه حقوق سایت مرتبط با آژانس تبلیغاتی ساینا می‌باشد و هرگونه کپی برداری پیگرد قانونی دارد.