بازاریابی دیجیتال محلی برای کسب و کارهای کوچک

کسب و کارهای کوچک و محلی جزء بیزینس‌هایی هستند که در تطابق با استراتژی های  بازاریابی دیجیتال بسیار کند عمل می کنند. به این دلیل که  صاحبان آنان، مسئولیت های بسیاری دارند و با این حجم کار داشتن جدیدترین اطلاعات بازاریابی برای این افراد، اولویت چندانی  محسوب نمی شود. در واقع تطابق کسب و کارهای کوچک با تکنولوژی های جدید همیشه زمان بر است .با این حال یکی از متخصصین دیجیتال مارکتینگ در مقاله ای که در وبسایت Forbes منتشر شده است به معرفی تاکتیکهای مناسب برای کسب و کارهای خرد پرداخته است وی معتقد است راه کار صحیح برای کسب و کارهای کوچک، استفاده از شکل محلی شده (Localized) بازاریابی دیجیتال است. از این طریق بازاریابی دیجیتالی قدرت زیادی خواهد داشت تا برای تجارت های محلی مثمرثمر باشد. در ادامه به معرفی تاکتیکهای بازاریابی دیجیتال محلی می پردازیم:

بازاریابی محتوا

برای موفقیت در بازاریابی دیجیتالی، بازاریابی محتوا یک اجبار است. چشم اندازی کلی از دنیای دیجیتال، شرکت های مختلف تلاش می کنند تا محتوایی با کیفیت بالا که ارتباطات، اشتراکات و تعاملات بیشتری را خلق می کند بوجود آورند و این استراتژی فقط برای شرکت های بزرگ نیست. شرکت های کوچک بارها ثابت کرده اند که برای خلق یک محتوای جذاب تنها لازم است که براساس مهارتی که در یک حوزه خاص دارند محتوای خاص خود را طراحی کنند و در طی زمان هم به آن وفادار بمانند. تجارت های کوچک محلی، فرصت خیلی خوبی دارند تا برای شهر یا محله خود محتوای ویژه ای خلق کنند.

در چند سال اخیر، بازاریابان محتوا را به عنوان فرآیند گسترده ای مورد بررسی قرار می‌دهند که صرفا در مورد نوشتن یا ضبط فیلم ها نیست. بنابراین، آنها نویسندگان بیشتری را استخدام نمی کنند و اطلاعاتی در مورد همه چیز ایجاد نمی کنند بلکه آنها به فرآیند نگاه می کنند تا مناسب ترین فرمت را برای انواع مختلف محتوا تعیین کنند.

شراکت با اینفلوئنسرهای مناسب

در اینجا منظور ما از اینفلوئنسرهای مناسب لزوما اسامی بزرگ نیست. استفاده از اینفلوئنسرهای شناخته شده کشوری می تواند هزینه سنگینی دربر داشته باشد و این تاکتیک برای تجارت های کوچک مقدور نیست. درحقیقت شیوه موثر تر و هوشمندانه تر شراکت با اینفلوئنسرهایی با جایگاه معقول تر است.

در تجارت های محلی، یک فرصتی که می توانند بهره ببرند استفاده از اشخاصی است که در شهر یا استان خود شناخته شده اند. با یک جستجو در اینترنت کسانی را که بتوان چنین خصوصیاتی را دارند و مایل هستند تا در پروژه ای حضور داشته باشند را پیدا کرد.

تبلیغات در شبکه های مجازی

اگر قصد شما هدفگیری مخاطبین براساس مکان (location) آنها است تبلیغات در شبکه های مجازی راه درستی برای کسب و کار شماست. در واقع این بهترین اتفاق برای تجارت های محلی می باشد. به عنوان مثال در فیسبوک، شما می‌توانید براساس محله، منطقه، شهر، کدپستی و یا ایمیل مخطبینتان را هدف گیری کنید. شما همچنین میتوانید برای مشخص کردن هدف های محلی خود از کسانی استفاده کنید که در آن محل زندگی می کنند یا به آن محل زیاد مسافرت می کنند و یا قبلا در آن محل زندگی کرده اند.

تبلیغات بر پایه جستجو  

تبلیغات در نتایج جستجو اگر هدفمند و مبتنی بر موقعیت جغرافیایی باشد (Local Search Advertising)، یکی از قابل اعتماد ترین اشکال تبلیغات آن هم با صرف هزینه ای معقول است و میتواند میزان فروش را به راحتی افزایش دهد. انجام تبلیغات محلی به کمک گوگل به این شکل است که وقتی کسی بخواهد مرتبط با تجارت شما جستجویی انجام دهد، نام برند شما در راس نتایج جستجوها قرار می گیرد. در کامپیوتر های شخصی تبلیغ شما با استفاده از یک لینک که به اطلاعات تجاری شما و وبسایت شما مرتبط است نمایش داده می شود. در موبایل، تبلیغات هم می تواند در گزینه جستجو موبایل و هم بر روی google maps app  نمایش داده شود.

Paid search ads  پایه و اساس پرداخت به ازای هر کلیک است(CPC)  یعنی شما به هر تعدادی که تبلیغ شما کلیک بخورد میزان پرداختی محاسبه می شود.

طراحی اول موبایل

برای تجارت‌های محلی سرمایه گذاری بر روی افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان از طریق دستگاه های موبایل بسیار حایز اهمیت است چرا که جستجوهای موبایلی به ذاته نتایجی محلی را مدنظر دارند. به عنوان مثال وقتی یک فرد کلیدواژه «رستوران» را در مرورگر گوشی خود سرچ می کند به احتمال زیاد در همان لحظه می خواهد نزدیک ترین رستوران اطرافش را بیابد و به آن مراجعه کند در حالی که وقتی این کلمه زا در مرورگر رایانه اش وارد می کند احتمال مراجعه و نیاز آنی اش به رستوران بسیار کمتر است. از این رو کسب و کارهای کوچک باید روی طراحی و محتوای وبسایت خود برای نمایش در صفحات موبایل بیشتر کار کنند.