خانه ای برای اینفلوئنسرها یا اینفلوئنسر مارکتینگ را جدی بگیریم

این روزها اینفلوئنسرمارکتینگ  یکی از محبوب ترین کانال های تبلیغاتی محسوب می شود به نحوی که ۹۴٪ از استفاده کنندگان از آن رضایت داشته و آن را استراتژی موثری می دانند. البته تاثیر آن زمانی حفظ می شود که برندهای تبلیغ شده ازطریق آن واقعا برندهایی در حال تکامل و روبه جلو باشند و تنها به صرف رقابت و چشم و هم چشمی به آن وارد نشده باشند.

جاناتان لانگ، بنیانگذار یک آژانس بازاریابی آنلاین عملکردگرا به نام Market Domination Media سال گذشته مجموعه جدیدی نام  Blerrpرا راه اندازی کرد که کاملا روی اینفلوئنس مارکتینگ متمرکز است لانگ معتقد است که این عرصه در حال حاضر برای برند های بزرگ فرصت مغتنمی محسوب می شود و می تواند به آگاهی از برند و فروش آنلاین آنها کمک شایانی نماید.

آقای لانگ،  در همین راستا پروژه کاملا جدیدی به نام “خانه اینفلوئنسر” را استارت زده است، پروژه ای که هدفش کمک به برند های بزرگی است که خواهان دسترسی مستقیم به فرصت های عظیم اجتماعی هستند. لانگ درباره پروژه اش می گوید: “اقامت در این خانه که روی آبهای فلوریدای جنوبی واقع شده برای اینفلوئنسرها رایگان است آنان در این مکان به طیف گسترده ای از فرصت های ایجاد محتوا دسترسی دارند. وجود امکانات مختلف در این خانه سبب می شود تا اینفلوئنسرها فضایی جذاب برای تولید محتوای خلاقانه داشته باشند.

ایده های این چنینی در تکامل اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند پتانسیل و ارزش عظیمی برای برند های بزرگ به ارمغان آورد. در اینجا به چهار دلیل برای اثبات پتانسیل های پروژه هایی مانند خانه اینفلوئنسر اشاره می کنیم:

مصرف کنندگان از تبلیغات سنتی دیجیتالی مصون هستند

با آمدن تبلیغات دیجیتال،  نقش تبلیغات چاپی بسیار کمرنگ شد اما اکنون گویا طومار خود تبلیغات دیجیتال سنتی نیز در حال پیچیده شدن است. آمارهایی از این قبیل که ۴۷ درصد از کاربران آنلاین بین ۱۸-۲۴ سال از ad blocker استفاده می کنند، برندهای بزرگ را به این نتیجه رسانده که بیشتر از اینفلوئنس مارکتینگ استفاده کنند.

آقای لانگ در این باره می گوید: آخرین باری که  شما  آگهی های نوار کناری یک وب سایت را بازدید کردید کی بوده است؟ من مطمئنم که به یاد نمی آورید، زیرا اکثر مصرف کنندگان نسبت به این نوع آگهی ها حس خوبی ندارند  و برندهای تجاری  به این صورت پول خود را دور می اندازند.

دستگاه هایی که ما برای ارتباط با محتوای آنلاین استفاده می کنیم هم تاثیر زیادی بر اهمیت زیاد اینفلونس مارکتینگ می گذارد.  همه ما از لحظه ای که از خواب بیدار می شویم، به گوشی های تلفنمان  چسبیده ایم  تا شب که می خوابیم. درصد زیادی از این زمان در رسانه های اجتماعی صرف می شود و در این حالت اینفلوئنس مارکتینگ اجازه می دهد یک برند بتواند پیام خود را به یک مخاطب که همه ذهنش معطوف این رسانه است برساند.

استراتژی های اینفلوئنس مارکتینگ دائمی می شود.

با رونق گرفتن اینفلوئنس  مارکتینگ، یک برند می تواند با پراخت دستمزد به  اینفلوئنسرها برای گرفتن یک عکس با محصول و ارسال آن به مخاطبان خود اقدام کند. و میزان  و آمار فروش خود را بالا ببرد.

سیستم رسانه های اجتماعی هیچوقت تعطیل نمی شوند.

رسانه های اجتماعی هرگز خاموش نمی شوند یا استراحت نمی کنند. این جایگاهی است که به برندها فرصتی برای برقراری ارتباط با مخاطبان تمام ساعات شبانه روز را فراهم می کند. یک سوم جمعیت از شبکه های اجتماعی به صورت روزانه استفاده می کنند، و منطقی است که بتوان با ایده های خلاقانه به این مخاطبان دسترسی پیدا کرد.

تعداد مخاطبان برخی اینفلوئنسرها به شکل بی رقیبی زیاد است.

 اینفلوئنسرها تعداد بسیار زیادی دنبال کننده در  شبکه های اجتماعی خود دارند و به همین دلیل است که برندها این کانال بازاریابی را دوست دارند. اگر شما تعداد کمی اینفلوئنسر را در کنار هم جمع کنید، سود ناشی از آن اصلا قابل مقایسه با روش های بازاریابی سنتی نخواهد بود.

اینفلوئنس مارکتینگ  استراتژی اثبات شده ای است و نتایج  خوبی را به ارمغان می آورد.  در حال حاضر هم به لطف پروژه هایی مانند خانه اینفلوئنسر، برند ها همچنان بودجه های بازاریابی بیشتری را به کمپین های تاثیرگذار در این فضا اختصاص خواهند داد.

به عنوان مثال شخصیت هایی مانند کندال جنر، تیلور سویفت و کارا دلوین به ازای هر پست تبلیغاتی که در شبکه های خود می گذارند ۲۳۰ هزار دلار دستمزد دریافت می کنند. زنان مشهور که در شبکه های  اجتماعی عملا حکمرانی کنند به گفته شرکت اندازه گیری و  آنالیز D’marie بسیاری از ستاره های پاپ زن مانند گومز، ریحانا، بیونسه و تیلور سویفت از برجسته هترین  اینفلوئنسرها، هستند. گومز در حال حاضر در جایگاه شماره ۱ قرار داشته و به نوعی ملکه دنیای دیجیتال به حساب می آید، به شکلی که به گفته  D’Marie در هر پیام تبلیغاتی اش ۵۵۰ هزار دلار ارزش دارد این پیام ها را در فیس بوک، توییتر و اینستاگرامش قرار می دهد.پیام های افرادی مقل ریحانا، بیونسه، تیلور سویفت و. … نیز حدود ۳۰۰ هزار دلار قیمت دارد..

نمودار پایین میزان دنبال کننده های سلنا گومز در شبکه های مختلف را نشان می دهد: