اصول برندینگ و تبلیغات در بازاریابی ورزشی

قیمت

مانند هر نوع تجارتی، ورزش هزینه در بر دارد. اما قیمت و ارزش گذاری در ورزش به طور موثری متمایز و پیچیده است و مخاطبان قیمت را با ارزش برابر می دانند و برای خرید ورزش بر اساس شهود، مقایسه با پدیده های رقیب، اذهان عمومی و دیگر عوامل تصمیم گیری می کنند.

در ورزش منظور بها یا ارزشی است که مشتری باید هنگام بهره گیری از محصولات یا خدمات ورزشی بپدازد.حقوق پرداختی به ستارگان فوتبال، زمان و انرژی داوطلبی که داوطلبانه در رویداد ورزشی شرکت می کند تا از هیجان ملاقات قهرمانان زبده و یا تماشای رایگان مسابقه بهرهمند گردد یا حق عضویتی که یک فرد به مرکز آمادگی جسمانی و تناسب وزن می پردازد و یا مبلغی که برای کالاهای ورزشی پرداخت می شود مثال های روشنی از قیمت در بازار یابی ورزشی است.

عواملی که باید هنگام قیمت باید مد نظر داشت:

تصمیمات یک شرکت برای قیمت گذاری تحت تاثیر مجموعه ای از عوامل مربوط به خود شرکت (داخلی) و عوامل محیطی (خارجی) قرار می گیرند. عوامل محیط داخلی شرکت شامل : اهداف بازاریابی شرکت خط مشی ترکیب عناصر بازاریابی هزینه ها و سازمان قیمت گذاری شرکت است. ماهیت بازار تقاضا شرایط رقابتی اوضاع و احوال اقتصادی شرایط واسطه ها و واکنش دولت نیز از جمله عوامل محیطی به شمار می روند.

تبلیغات

ترویج:

بازاریابی نوین مستلزم اقداماتی بیش از تولید و عرضه یک محصول مناسب ، قیمت گذاری و عرضه آن می شود. شرکت ها باید باگروههای ذینفع کنونی و بالقوه و نیز با عموم مردم ارتباط برقرار کنند.

ابزار های ترویج:

شامل تبلیغ، ترویج فروش، روابط عمومی، فروش شخصی و بازاریابی مستقیم می باشد. مطابق نظر کارشناسان بازاریابی ورزشی، برندینگ و تبلیغات در ورزش یک پله بعد از ایجاد زیر ساخت های اساسی ورزشی باید صورت پذیرد. اما یکی از مشکلات در اینجا بحث رسانه‌های سراسری است. به شکلی که اگر باشگاه‌های ورزشی صرفا به اقدامات روابط عمومی و متکی بر رسانه‌ای گروهی باشند، توفیقی نخواهند داشت چراکه توجه رسانه‌ها عموما به فوتبال است و بیش از ۹۰ درصد مطالب مربوط به فوتبال هم حاشیه هاست.

موقعیت‌ها و فضاهای ترفیعی برای شناساندن محصول، می‌تواند شامل موارد ذیل باشد:

• پخش مستقیم تلوزیونی (به‌ویژه در دیدارهای رده بندی و فینال)
• پخش گزارش‌های خبری و تولیدی در طول برگزاری مسابقات و بعد از آن
• گزارش‌های خبری و تفسیری مطبوعاتی قبل، بعد و حین رویداد.
• چاپ پوستر با آرم و لوگوی حامی و پخش در سطح کشور و فدراسیون‌ها و…
• معرفی حامی مالی در مراسم افتتاحیه و احتتامیه مسابقات
• مشارکت در تولید برنامه ورزشی در تلویزیون و رادیو.