هنر ریبرندینگ : باهوش و هدفمند باشید

مسئولین شهرکوچک میدلوثین تگزاس با آنالیز اقتصاد در آینده و پیشرفت های احتمالی آن متوجه شده اند که کار خیلی سختی پیش رو دارند. با افزایش جمعیت در این شهر، پیشرفت اقتصادی در تحصیل، نیروی کار قوی، انگیزه های مالیاتی و استفاده از منابع طبیعی تلقی میشود ولی نیاز به یک تیم جدید که بتواند از پتانسیل این امکانات به نحو احسنت بهره ببرد احساس می شود.

دلایل زیادی وجود دارد که یک سازمان یا شهرداری مایل به ریبرندینگ باشد و همچنین موانع زیادی نیز می تواند بر سر راه آنها به وجود بیاید. پیشرفت در آینده بازاریابی نیازمند یک برنامه ریزی و عملکرد درست است که در نهایت می تواند تجارت شما را تکانی اساسی دهد. برای ارائه یک پیغام تاثیرگذار در ذهن مخاطب نکته کلیدی، فهمیدن نیازهای مخاطب همگام با محصول خودتان است.

بازاریابی می تواند هویت دوباره ای به یک محصول بدهد. دلایل برای بازاریابی یک اسم محصول می تواند میزان فروش، معرفی کردن دیگر محصولات آن برند یا جهت دهی برای اهداف جدید شرکت باشد. در کل دو گونه ریبرندنگ برای مجموعه ها دیده می شود:

ریبرندینگ جزیی

ریبرندینگ جزیی برای برندهایی است که سالهاست به عموم معرفی شده‌اند ولی نیاز به بازیابی دوباره هویت و اعتبار خود دارند. دراین ترفند برای بدست آوردن انتظارات مخاطبین یا محصول، خود را به روز می کنند یا با ظاهری جدید آن را به فروش می‌رسانند.

ریبرندینگ کلی

این نوع ریبرندینگ زمانی نیاز است که مدیران آن کارخانه به شدت احساس کنند که باید تصویری جدید و کاملا نو از محصول خود عرضه کنند یا مثلا مدیران دو کارخانه با هم توافق می کنند که با یکدیگر ادغام شوند که در این شرایط ممکن است اهداف جدیدی برای آن تولیدی تازه تاسیس، تعیین شود.حال ممکن است در این حین تغییرات دیگری مانند عوض شدن نام کالا،جدید شدن پیام تبلیغاتی به همراه ظاهری جدید صورت گیرد.