آیکیا – جایی که زندگی روی می دهد!

IKEA از نظر تبلیغاتی، برند پرکاری محسوب می شود به شکلی که همواره دستشانش از ایده های تبلیغاتی زیبا و چشم نواز پر است و نگاهی به کارنامه تبلیغاتی آیکیا در سال های گذشته به خوبی موید این مطلب است. البته بسیاری از ایده های تبلیغاتی موفق IKEA در کشور اصلی برند یعنی سوئد اجرا شده است. در اینجا قصد داریم به کمپین موفق “جایی که زندگی روی می دهد (Where Life iHappens)” نگاهی بیاندازیم کمپینی که از تکنیک های تبلیغاتی و بازاریابی تومان بهره برده است.

این کمپین به روایتگری صحنه ها و مسایل روزمره زندگی می پردازد و در این راه، در عین یادآوری و اطلاع رسانی، سعی دارد راه حل نیز ارایه کند و یا حداقلش لبخندی را بر لبان محاطبان بنشاند!

“جایی که زندگی روی می دهد” برای اولین بار در سال ۲۰۱۶ اکران شد و مورد استقبال قرار گرفت، از این رو در سال ۲۰۱۷ نیز با پخش گسترده تلویزیونی ادامه پیدا کرد.

ایده های تبلیغاتی کمپین مذکور توسط آژانس تبلیغاتی Akestam Holst (که یک شرکت تبلیغاتی موفق در استکهلم است) طراحی و اجرا شده است.

آگهی “Every Other Week”

آگهی “Every Other Week” به پدیده ای عادی در زندگی سوئدی ها اشاره دارد: طلاق!

 پدیده ای که عمدتا کودکان را تحت تاثیر قرار می دهد، به شکلی که آنان بایستی زندگی در دو خانه را سپری کنند.

اما چه باید کرد؟ IKEA سعی دارد شنان دهد که زندگی به هر حال باید ادامه پیدا کند چرا که هنوز دلخوشی های زیادی هستند که باید به آنها توجه کرد و بایستی تلخی ها و عذاب وجدان های ماجرا را از خود زدود.

آگهی تبلیغاتی “enough”

آگهی تبلیغاتی “enough” هم یک مادر را نشان می دهد که با مجیور است فرزندان شلوغش سروکله برند ایده اصلی این تبلیغ نیز همان نزدیک شدن به زندگی عادی و واقعی افراد و خانواده هاست.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ایده های بازاریابی این کمپین می توانید به مقاله “وقتی مشکلات برند می شوند!” یا “باشگاه غذا خوری آیکیا ( IKEA )” مراجعه کنید.