هنگامی که ۳۲ کشور در مسابقات جام جهانی ۲۰۱۸ در روسیه برای پر بیننده ترین رویداد ورزشی جهان حضور پیدا می کنند، هر کشور با طرح لباسی مختص به خود که حاوی پیامی متمایز است به میدان می آید.
کمپانی های آدیداس و نایک لباس اکثریت قریب به اتفاق تیم ها را اداره می کنند و هر کدام رویکرد طراحی بخصوصی را برای هر کشور در نظر می گیرند. اولیور نیکلیچ، مدیرمحصولات فوتبالی آدیداس می گوید: ما به دنبال نگاهی هستیم که همه لباس ها را متحد می کند. در سال ۲۰۱۸، به طور خاص لباس های معتبر و یادگاری از گذشته که امروز هنوز شناخته شده اند را مورد بررسی قرار دادیم. با این حال، ما آنها را به صورت یک به یک بررسی نکردیم، اما با استفاده از ویژگی های طراحی مدرن و تکنولوژی پیشرفته در قالب معاصر و مناسب برای مصرف کنندگان امروز تفسیر کردیم.
طراحی لباس جام جهانی ۲۰۱۸
پیش از این، طراحان آدیداس فرآیند پیش از جام جهانی را آغاز کرده اند، با هر کشوری دیدار می کنند تا احساس کنند که مرزها چگونه می توانند گسترش پیدا کنند. او می گوید: “برای هر فصل رویداد و فوتبال، هدف ما ایجاد یک نگاه است که هرگز در زمین های فوتبال دیده نمی شود و در نهایت ایجاد یک تصویر جدید از لباس فوتبال است. البته، ما به جنبه های سنتی شرکای خود احترام می گذاریم، اما در عین حال از آنها می خواهیم که در مورد طرح های نوآورانه و خلاق ما را همراهی کنند.
این تلاش شامل بیش از یک جفت ایده نهایی است. همانند هر طرح، فرآیند خلاق شامل چندین تکرار، به اضافه ترکیبی از آموزش و فرهنگ لباس و تجهیزات است. با قوانین جام جهانی فیفا که تیم‌ها را ملزم می‌سازد که یک گزینه سفید و یک گزینه رنگی داشته باشند، تیم‌ها ترکیبی از انعطاف‌پذیری در طراحی‌های خود را خواهند داشت. ( بسیاری از بینندگان در سراسر جهان هنوز برنامه‌های خود را بر روی تلویزیون سیاه و سفید تماشا می‌کنند)
