اگرچه تقویم اسلامی مناسبت های کوچک و بزرگ، فراوان دارد اما در این میان رمضان جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است: برندی قدرتمند با هویتی شناخته شده در تمام جهان که با حال و هوای معنوی اش، نوستالژی هایش و البته سفره ها و خوراکی هایش در ذهن اکثر ما تداعی می شود.
از نگاه بازاریابی و تبلیغات این ماه با سایر اوقات سال تفاوتهای آشگاری دارد، این تفاوت ها از رفتار و خلق و خوی مصرف کنندگان نشات می گیرد و روی نمودارهای تقاضای محصولات مختلف قابل توصیف است، به شکلی که برخی محصولات با افت فروش مواجه می شوند و برخی نیز با رشد فروش. و همین چالش، بازار تبلیغات به ویژه جشنواره ها، ابزارهای پیشبرد فروش و ایونت های تبلیغاتی را در این ماه داغ تر از هر زمان دیگری می کند. از طرفی حضور اعضای خانواده ها پای سفره افطار که با پخش سریال ها و برنامه های ویژه در تلویزین همزمان است به تبلیغات تلویزیونی هم حال و هوای خاصی می بخشد.
تبلیغات ویژه ماه رمضان در چند قالب قابل دسته بندی هستند:
- آگهی هایی که صرفا به تبریک ماه رمضان می پردازند.
- آگهی هایی که علاوه بر تبریک، به شکل مستقیم به معرفی و نمایش محصول می پردازند.
- جشنواره ها و پروموشن ها
- برنامه های حمایتی و مسئولیت اجتماعی
