وقتی از سینمای امروز حرف میزنیم، بی تردید، از تبلیغات نیز سخن خواهیم گفت!
تبلیغات سینمایی به واسطهی اثربخشی بالایی که روی مخاطب دارد؛ نظرهای بسیاری را به خود جلب می کند. این دسته از تبلیغات، خواه خود فیلم را تبلیغ کنند و یا در تبلیغ خود از فیلمها استفاده کنند؛ سرزمین های بکر و گوناگونی را در اختیار برند، خدمت و محصولاتاش قرار می دهند.
همپای گونه های دیگر تبلیغات، تبلیغات در سینما، تغییرات و دستاوردهای بسیاری به خود دیده است و هر روز هم نگاه های نو، ابزار و تکنیک های گوناگونی پیش نگاه مخاطبان قرار میدهد. در میان انبوه این گونه ها، تبلیغی موفق است که بتواند با مخاطب خود درگیر شده و فراتر از تبلیغات سنتی(که معمولا به مشاهده و درگیری با قوهی بینایی ختم می شوند)، تعدادی بیشتر از حواس مخاطب را درگیر کرده و تا حد امکان با وی، اینتراکشن ایجاد کند.
در این راستا، برند استرالیایی کاکلیر (Cochlear) که در حوزه تجهیزات شنوایی فعالیت میکند، مخاطب را در یک فیلم، با برند خود درگیر کرده است. در این تبلیغ که با هدف آگاهی بخشی در زمینهی مشکلات شنوایی طراحی شده است، سطح شنوایی همه بینندگان به چالش کشیده میشود.
این ویدیو که همزمان با سینما، به صورت آنلاین نیز به نمایش در آمد، بسته به سطح شنوایی مخاطب و درک او از داستان و دیالوگ ها، دو پایان متفاوت را برای بیننده رقم میزند.
آگهی پیش رو، ادامهای بر کمپین Cochlear Hearprint (برنامه ای آنلاین، که فرکانس صوت، ویدیو و موزیکهای آنلاین را با قابلیت شنوایی خاص شنونده سنجیده و سازگار می کند) است، که از سوی آژانس Che Proximity ملبورن ارائه و در سال ۲۰۱۸، برنده شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش Pharma شد.