راز موفقیت کمپین های تبلیغاتی داشتن شعاری مناسب با برند است. اسلوگان یا شعار تبلیغاتی یکی از فاکتورهایی است که مشتریان توسط آن شما را بخاطر می‌سپارند. بعضی از بهترین جملات با تاثیر در ذهن مخاطبان معمولا در مکالمه های روزمره ما جای می‌گیرد. یک شعار تبلیغاتی خوب فراتر از نام یک برند می‌رود و در فرهنگ جامعه ما میگنجد.
شعار تبلیغاتی یا اسلوگان را با تگ لاین اشتباه نگیرید!
تگ لاین گزیده ای کوتاه (در حد هفت کلمه) است از هویت برند شما است و در اصل شعار اصلی برند شما به حساب می‌آید. معمولا آن را هم راستا با لوگوی شرکت و هوبت برند آن مجموعه می دانند. تگ لاین ها معمولاً تغییر نمی‌کنند و در زمان انتخاب آن باید بسیار دقت نمود به همین دلیل برندهای بزرگ انتخاب تگ لاین خود را به آژانس های تبلیغاتی معتبر می‌سپارند.
اسلوگان هم مانند تگ لاین جمله‌ای کوتاه است و برای کمک به جذابیت برند استفاده می‌شود. اما تفاوت آن با تگ لاین بر اساس مقیاس است زیرا تنها بخشی از یک کمپین تبلیغاتی به حساب می‌آید. برای مثال برخی از تگ لاین ها و اسلوگان های نام آشنا را در ایران مشاهد نمایید.
در ادامه این مطلب ما ۱۰ اسلوگان و تگ لاین موفق خارجی را مورد بررسی قرار می‌دهیم:
شعار “I’m Lovin It” (الهام گرفته از شعر جاستین تیمبرلیک) یکی از محبوب ترین و قدیمی ترین شعارهای تبلیغاتی مک دونالد است. که با ارزش‌های نام تجاری شرکت ارتباط برقرار می کند و در ذهن مردم قرار می‌گیرد. اما با موفقیت این کمپین تبلیغاتی به تگ لاین اصلی شرکت تبدیل شد.
۲- KFC – “Finger Lickin’ Good” – کی اف سی – “یه لیس انگشتی خوب”
شعار تبلیغاتی قدیمی KFC شبیه رقیب فست فودش (مک دونالد)، نشان دهنده ارزش های این شرکت است. “Finger Lickin’ Goo” به معنی”لیس زدن انگشت” به مخاطبان می گوید که مرغ فوق العاده خوشمزه بوده است. این دقیقا همان چیزی است که شما از یک رستوران فست فود انتظار دارید.
۳- Subway – “Eat Fresh”- ساب وی – “تازه بخورید”
ساب وی انتخابی هوشمندانه داشته است تا با توجه به این واقعیت که فست فود برای شما بسیار بد است، پیشنهاد غذای “سالم” داده است، شعار «تازه بخورید» به مخاطبان اجازه می دهد تا ساندویچ های خود را همیشه تازه تازه تهیه کنند و میل نمایند. همچنین انتخاب رنگ زرد و سبز در نام تجاری (نشان دهنده سلامت)، حرکتی واقعا هوشمندانه بوده است.
۴- Kit Kat – “Have a Break, Have a Kit Kat” – کیت کت – “استراحت کن، یک کیت کت بخور”
استفاده از کلمهBreak بسیار هوشمندانه بوده است که می‌توانید چندین معنی برای آن در نظر بگیرید:
به کار بردن شعار “Have a Break…” در کلیه تبلیغات چاپی و تلویزیونی برای مخاطبان حس “سریع و ساده بودن کیت کت خوردن” را ایجاد کرد. این پیام بسیار ساده است و براحتی در ذهن ماندگار می‌شود. همچنین استفاده از رنگ قرمز و سفید در برند دقیقا نشان دهنده همین پیام است.
۵- Heinz – “Beanz Meanz Heinz” – هاینز “لوبیا یعنی هاینز “
این شعار چندین بار به عنوان بهترین شعار انتخاب شده است، دلیل آن مشخص است زیرا نه تنها نام برند را استفاده کرده است بلکه به سادگی با لغات بازی کرده و نام محصول را شعار جای داده است. این تگ لاین به مخاطبان می‌گوید اگر قصد دارید لوبیا درست کنید بهترین انتخاب هاینز است.
۶- Red Bull – “It Gives You Wiiiings!” – ردبول “به شما بال میدهد”ردبول برای سالهای زیادی از شعار تبلیغاتی “ردبول به شما بال میدهد” استفاده کرده است. زیرا این شعار به صورت کاملا هوشمندانه کار می‌کند و نشان میدهد شما با خوردن این نوشیدنی به میزانی انرژی بدست خواهید آورد که می‌توانید پرواز کنید. این شعار نمونه ای از موفقیت یک شعار تبلیغاتی است.
۷- HSBC – “The World’s Local Bank” – بانک HSBC “بانک محلی جهانی”
بانک HSBC با پیوستن به سازمان تجارت جهانی در سال ۱۹۹۹ شعار جدید خود را معرفی کرد که به بانک محلی جهانی اشاره می‌کند به این معنی که در همه جای جهان شما می‌توانید شعب آن را پیدا کنید و چه چیزی بیشتر از این موضوع می‌تواند نظر و اعتماد مشتریان را جلب نماید.
۸- Google – “Don’t be Evil” – گوگل “شیطان نباشید”
موتور جستجو گوگل با تگ لاین “شیطان نباشید” این هدف را داشته تا وب سایت ها را ترغیب به سئوی اصولی یا سئوی کلاه سفید نماید. هر چند که این تگ لاین زیاد به گوش نرسیده اما همه سئوکارهای خوب در جریان این موضوع هستند که نمیتوان سر گوگل کلاه گذاشت و باید راه های اصولی برای سئو انتخاب نمایند.
۹- Apple – “Think Different” – اپل ” متفاوت فکر کن”
اپل همیشه به عنوان یکی از غول های تکنولوژی با ایده های جذاب شناخته می‌شود و انتخاب تگ لاین” متفاوت فکر کن” بسیار با کار آنها همخوانی دارد. و به مشتریان خود که دنبال تکنولوژی و فناوری جدید هستند این اجازه را میدهد تا همیشه در خط مقدم تکنولوژی باشند.
۱۰- L’Oreal – “Because You’re Worth It” – لورآل “چون شما با ارزشید”
یکی دیگر از نام تجاری لوازم آرایشی که خانمها با آن آشنا هستند L’Oreal است. کمپین “چون شما با ارزشید” برای سال های زیادی مورد استفاده قرار گرفته و کار می کند. این شعار به مخاطبان می گوید که آنها برازنده بهتر از اینها هستند. همچنین آگهی هایی با شعار “چون ما با ارزشیم”(Because We’re Worth It) برجسته شده است.
تبلیغات پیکسلی نوعی از تبلیغات نوین است که به شما اجازه میدهد بر روی بیلبورد…
آیا فصد دارید در نمایشگاه شرکت کنید ؟ نیاز به غرفه داری آیا میدانید به…
در حال حاضر تبلیغ کنندگان مایل هستند تا با یک شیوه ای کاملا نو و…
نمایش نظرات
یه شعار تبلیغاتی برای شرکتم میخوام میتونید کمک کنید ممنون