وقتی مشکلات، برند می شوند!

آیکیا چند وقتی است در سوئد، تلاش گسترده ای را شروع کرده است تا نشان دهد زندگی واقعی افراد و خانواده ها را می بیند و درک می کند. در واقع آیکیا قصد کرده است که خود را جزئی از جریان واقعی زندگی مشتریانش تصویر کند یعنی همان جایی که باید باشد: “Where life happens”.

از این رو آیکیا به کمک آژانس تبلیغاتی Akestam Holst چندی پیش در تیزری موضوع کودکان طلاق را به نمایش گذاشت و حالا کمپین جدید آیکیا با هدف گیری مسائل و مشکلات خانوادگی، با ریبرندینگ برخی محصولات همراه شده است.

تیزر تبلیغاتی آیکیا Retail Therapy

در این کمپین تعاملی، جملاتی که کاربران سوئدی گوگل برای یافتن راه حل مشکلات خانوادگی شان جستجو می کنند به عنوان نام محصولات آیکیا برگزیده می شوند، جملاتی از قبیل “شوهرم خیلی خروپف می کند !”، “او نمی تواند بگوید که مرا دوست دارد !”. به مرور همین طور که کاربران مسائل جدبدی را در گوگل تایپ می کنند، آیکیا محصولات جدیدی را به نام آنها تولید خواهد کرد، مثل کاناپه ای برای همسر خرخرو! یا تخته وایت بردی برای همسران کم حرف! و یا قیچی بزرگی برای کودکانی که به بازی کامپیوتری اعتیاد پیدا کرده اند!

مدیران آیکیا معتقدند این محصولات ممکن است برخی مشکلات را حل کنند و یا حداقل باعث لبخند زدن افراد شوند، اما مطمئنا کمپین جدید این شرکت بزرگ سازنده لوازم خانه، تشویقی خواهد بود تا افراد برای رفع مشکلاتشان، در گوگل راه حل مناسب را جستجو کنند.

منبع: Creativity-Online