کمپین خط تولید نایک تکفلیس

هوای سرد و تگرگ رعب انگیز، باز هم شما بیرون می روید؟ خط تولید نایک تکفلیس(Nikes Techfleece) شما را گرم نگه می دارد. همچنین با وزن کم محصولاتش شما می توانید همچنان چابک بمانید.

از نقطه شروع تا مرحله نهایی، شرکت طراحی ۳-D Aixsponza به همراه برند جهانی نایک، ایده های خلاقه خود را در ۳ مرحله پرورش دادند. در این قسمت به پردازش و تغییرات در این ۳ مرحله برای رسیدن به یک ایده نهایی می پردازیم.

مرحله اول:

سیاه و سفید! برای شروع این پروژه، Aixsponza رویه متفاوتی را در پیش گرفت. اولین اقدام آنها محدود کردن خود به رنگهای سرراست و مطلق سیاه، سفید و قرمز بود. به این دلیل که در این کمپین گرما موضوع اصلی به حساب می آمد و قوی ترین رنگ برای ایجاد حس گرما، رنگ قرمز است. همچنین در این مرحله آنها به دنبال پیدا کردن یک مفهوم قابل درک و قابل دسترسی برای مخاطب خود بودند.

مرحله دوم

بازخوردهای شرکت نایک درباره مرحله اول بسیار مثبت ارزیابی شد و Aixsponza توانست طرح های پررنگ خود را در این کمپین با خلاقیت بیشتری ادامه دهد. یکی از مهم ترین مسائلی که طراحان نایک به صورت مداوم به آیکسپونزا گوشزد می کرد، تاثیرگذاری بییش تر بر مخاطب از طریق رساندن مفهوم پناهگاه گرم اجناس نایک،برای مشتریان در فصل زمستان بود. فضای ترسناک و سرد را بیرون نگه دارید، و فضای آرام و گرم را به بدنتان وارد کنید. Aixsponza به همین قصد مرحله دوم این کمپین را راه اندازی کردک تکفلیکس به شما پناه می دهد و یک همراه گرم برای شماست.

مرحله سوم

یکی از تصاویری که در مرحله دوم تاثیر مثبتی از خود به جا گذاشت، فرم چتر مانند تکفلیکس بود و آیکسپونزا به پردازش بیش تری بر روی این طرح پرداخت و آن را به تم اصلی این کمپین تبدیل کرد. یکی از راههای دیگر که در در این مرحله به آن پرداخته شد، استفاده از تصاویر زنده و واقعی برای شروع و پایان این انیمشین بود. به همین دلیل طراحان این کمپین، به فکر الگوی سطحی این ژاکت ها افتادند که بتوانند رشته های آن را از هم جدا کرده و فرم جدیدی را به این طرح اضافه کنند.