بیلبورد سحرآمیزی که محو می‌شود!

هرساله فستیوال شعبده‌بازی در شهر کبک کانادا (Quebec City Magic Festival) برگزار می‌شود. امسال نیز برای برگزاری این فستیوال تیم برگزارکننده تمام تلاش خود را کرده است تا اطلاع‌رسانی را به شکلی خلاقانه انجام دهد و مخاطبان را به خوبی درگیر کند. برای اطلاع‌رسانی در مورد زمان برگزاری فستیوال از بیلبوردهای شهری که سازه‌ای عمومی برای معرفی این‌گونه مراسم است استفاده شد، اما ایده‌پردازان کمپین تبلیغاتی فستیوال شعبده‌بازی تمام تلاش خود را کردند تا ارتباطی معنایی و شهودی بین شعبده‌بازی و رسانه بیلبورد برقرار کنند.

بیلبورد سحرآمیز «The Mysterious Billboard» که تا قبل از شروع فستیوال به شکل یک پرده قرمز که نماد برنامه‌های شعبده‌بازی است، اطلاعاتی را در مورد زمان فستیوال ارائه می‌کرد، در شب افتتاح مراسم ناگهان غیب شد! سازه بیلبورد به شکلی بود که در یک ساعت مشخص پرده جمع شده و عملا نه‌تنها چیز دیگری روی بیلبورد دیده نمی‌شود بلکه خود بیلبورد هم غیب می شد!

مهم‌ترین موضوع در ایده‌پردازی کمپین بازاریابی و تبلیغاتی ، نزدیکی آن به کانسپت مورد اشاره است و چیزی که در این کمپین فراتر از معمول دیده می شود تغییر رسانه تبلیغاتی و تبدیل آن به موضوع تبلیغ است.