بازی واقعیت افزوده پوکمون گو و بازاریابی های نوین

( واقعیت افزوده معنای فارسی عبارت Augmented reality می باشد )

بازی پوکمون گو که این روز ها سر و صدای بسیاری در دنیای بازی های موبایل به پا کرده است از ترفندهای بازاریابی نوین استفاده و راه را برای تبدیل تخیل انسان به واقعیت باز کرده است. در ادامه، گزارشی از این ترفندها که توسط آقای برایان اسمیت گزارشگر مطرح معرفی شده ملاحظه می نمایید.

دیروز که در حال بازگشت از رستوران بودم با مرد میانسالی برخورد کردم که در حال عکاسی از یک سطل آشغال بود اما من می دانستم دلیلش برای این کار چیست زیرا من هم از طرفداران بازی پوکمون هستم. آن مرد توانست پوکمون خود را دستگیر کند و لبخند زنان به مسیر خود ادامه دهد،  در آن لحظه بود که متوجه شدم بازار مارکتینگ در حال تغییرات وسیعی است.

برای تعدادی از خوانندگان که هنوز با این بازی آشنا نشده اند ( و روی زندگی خود کنترل دارند ) این بازی را به صورت خلاصه شرح می دهم. بازی ای که  باعث شده کودکان ، نوجوانان و تعداد زیادی از بزرگسالان نیمه شب ها در پارک های نزدیک خانه شان مدت زیادی پیاده روی  کنند و پوکمون ها را دستگیر نمایند.

این بازی به این گونه است که از طریق جی پی اس و دوربین گوشی موبایلتان، دنیای واقعی اطرافتان را به یک دنیای دیجیتالی که پر از موجودات پوکمون است تبدیل می کند. برای شروع، شما به یک گوشی هوشمند و یک جفت کفش راحتی نیاز دارید. زیرا برای مدتی طولانی قرار است پیاده روی کنید . بعد از دانلود این اپلیکیشین ، بازیکنان بدون هدف در پارک ها و مناطق جنگلی نزدیک به خانه شان به دنبال این هیولاهای کوچک دیجیتالی یعنی پوکمون ها می گردند.

شما از نقشه روی گوشی موبایلتان جهت پیدا کردن این موجودات استفاده می کنید.اگر یک پوکمون را در نزدیکی خود احساس کردید صفحه موبایلتان ( به کمک دوربین گوشی) تصویر این موجود دیجیتالی را در دنیای واقعی روبه رویتان ظاهر می کند. شما با تکان دادن موبایلتان سعی در گیر انداختن این پوکمون می کنید . بعد از گیر انداختن این هیولا شما به سبک بازی Fruit Ninja توپ های او را قطع می کنید و می توانید او را دستگیر کنید.

از اینجا داستان جالب تر می شود . این بازی شامل مکان هایی به نام پوکی استاپ (poke stop) – جایی که بازی کنندگان می توانند لوازم مورد نیاز بازی را تهیه کنند – و باشگاه (gym) – جایی که بازی کنندگان می توانند پوکمون های دستگیر شده خود را تمرین دهند و آنها را برای مبارزه با پوکمون های دیگران آماده کنند – می باشد. این مکان های مجازی با زمین ها و مکان های علامت گذاری شده واقعی ترکیب شده اند. این مکان های علامت گذاری شده می توانند یک دیوار گرافیتی شده یا یک درخت بسیار بزرگ در نزدیکی یک خیابان معروف یا حتی مغازه مک دونالد نزدیک خانه تان باشد .

بنابراین اگر مغازه شما به حدی خوش شانس باشد که یک پوکی استاپ یا باشگاه مجازی در جوارش قرار گرفته باشد ، شما باید پیش بینی ترافیک انسان های گوشی به دست را در نزدیکی محل کارتان بکنید .  با اینکه این بازی هنوز در کل جهان منتشر نشده اما بیش از ۳۰ میلیون دانلود در ماه آغازین داشته است.

محبوبیت این بازی رو به افزایش است و بازاریاب ها در تلاش اند تا این اپلیکیشن را برای نیازهای تبلیغاتی خود به دست بگیرند.  خوشبختانه شرکت نیانتیک کمپانی سازنده این بازی به همراه شرکت نینتندو اعلام کردند که آنها تنها حاضر به همکاری با اسپانسر لوکیشن ها(Sponsor Location)  هستند. به زودی برند ها می توانند از شعبه های خود به عنوان پوکی استاپ استفاده کنند. بازی کننده ها در این بازی با گوشی موبایل های خود وارد ساختمان های پوکی استاپ می شوند و به دنبال این موجودات می گردند. شکی نیست که برندها حاضر به پرداخت پول های کلانی برای تصاحب اسپانسر لوکیشن ها خواهند بود.

پس بازاریابان در چنین موقعیتی چه کاری انجام می دهند؟ با این وجود که ما در مراحل آغازین واقعیت افزوده هستیم، اینها چیزهایی است که می توانیم در آینده نزدیک انتظارش را از بازاریابان داشته باشیم.

دسترسی به داده ها

تا این زمان، درخواست به اشتراک گذاشتن اطلاعات از کاربران مانند درخواست پول از آنها، کار سختی بود. اما با آمدن پوکمون ، درهای اطلاعاتی باز شده اند و کاربران به گونه ای اطلاعات و داده های خود را به اشتراک می گذارند که تاکنون هیچ برندی با هیچ ترفندی نتوانسته این میزان اطلاعات را از آنها بگیرد.

برندینگ پوکی استاپ ها و باشگاه های مجازی

بهترین و سریع ترین فرصت بازاریابی برای برندها، دستیابی به این پوکی استاپ ها و باشگاه هاست . پس اگر شما در حین بازی کردن چشمتان به برندهایی مانند  مک دونالد یا مک جیم افتاد، تعجب نکنید. برند کردن این لوکیشن ها بهترین تبلیغ برای هجوم بازیکنان گرسنه به رستوران های مک دونالد است.

بیلبورد های مجازی: مالکیت فضاهای مجازی در دنیای واقعی

به زودی با اوج گرفتن این بازی ها، برندها به فکر استفاده از بیلبوردهای مجازی خواهند افتاد. به عنوان مثال شما یک رستوران کوچک دارید و قصد قاپیدن مشتریان رستوران رو به روی خود را در سر دارید. شما یک چیزبرگر مجازی ۱۰ متری را دقیقا جلو در ورودی رستوران رقیبتان می اندازید که تبلیغ رستوران خودتان روی آن چیزبرگر وجود دارد.  زمانی که یک مشتری به سمت رستوران رقیب می رود گوشی موبایل همراهش شروع به لرزیدن می کند و تبلیغ مجازی رستوران شما را درست جلوی در ورودی رستوران رقیب می بیند و مسیر خود را عوض می کند  . به همین دلیل کم کم تبلیغات در دنیای مجازی اما در مکان های واقعی شکل جدید تر و عجیب تری به خود خواهد گرفت.

مکان جغرافیایی:  کلید باز کردن قفل واقعیت افزوده

اولین چیزی که به بازاریاب ها توصیه می کنیم این است که از موقعیت دقیق مکان برند خود مطمئن شوند، در اینجا منظور فقط آدرس نیست بلکه مختصات دقیق جغرافیایی مکان هایشان است. زیرا کاربران برای بازی و نه برای خرید، نزدیک محل شما می آیند. به همین دلیل مختصات دقیق مغازه، حد فاصله بین فروش و یک مشتری از دست رفته را مشخص می کند.

در آخر به شما توصیه می کنیم که با دانلود این بازی لذت جدیدی از دنیای مجازی ترکیب شده با دنیای واقعی تجربه کنید.  هر چند حواستان به کنترل زندگیتان باشد  Pokemon Go  با کسی شوخی ندارد.