کمپین های موفق کشور چین

این مقاله مجموعه ای از کمپین های ارزشمند در کشور چین را مورد بررسی قرار می دهد. برخی از این کمپین ها فضایی شادی دارند، در حالی که برخی دیگر با احساسات مردم سروکار دارند.تم بعضی از آنها در مورد خانواده، محیط زیست و مسائل روزمره مردم چین است. مسائلی که این مردم بسیار در مورد آنها نگران هستند یا با زندگی روزمره آنها ارتباط مستقیم دارد. به عنوان مثال تبلیغ قدرتمند SK-II  سعی در حذف این باور در مردم چین دارد که دختران بالای  ۲۵ سال برای ازدواج با مشکلات زیادی دست و پنجه نرم می کنند و شانس ازدواج موفق در بین انها کم است.

نمونه هایی از این کمپین ها:

کمپین عابران پیاده مصدوم

این کمپین به مردم نشان می دهد که علائم رانندگی فقط مختص به رانندگان خودروها نیست بلکه برای سلامت عابران پیاده نیز قابل استفاده می باشد. از قربانیان واقعی حوادث  رانندگی در این کمپین استفاده شده است. آنها تابلوهایی در دست دارند که اگر آن را رعایت می کردند تصادفات رانندگی برایشان پیش نمی آمد. بعضی از این قربانیان دچار نقص عضو شده اند، پای خود را از دست داده، یا یکی از بستگانشان در حوادث رانندگی از بین رفته اند، به همین دلیل حضورشان در آثار بسیار تاثیر گذار بوده است. شرکت تبلیغاتی LOWE  در شهر شانگهای چین این کمپین را به وجود آورده است.

کمپین Fashion Messaging

شرکت انگلیسی burberry، در یکی از آخرین کمپین های لوکس خود به سراغ کشور چین و برنامه We Chat رفته است. برنامه We Chat یکی از محبوب ترین برنامه گوشی های موبایل در کشور چین به حساب می آید.این کمپین نوعی سفر دیجیتالی را از شانگهای به لندن ترتیب داده است به این صورت که از کاربران این برنامه خواسته شده کارهای مختلفی مانند اعلام حضور خود در این برنامه یا استفاده های مختلف از امکانات WeChat را امتحان کنند و شانس خود را برای حضور در مراسم مد لباس یکی از برندهای مطرح در شهر لندن بیازمایند. به این ترتیب کاربران WeChat  از خیابان های شانگهای راه خود را به مراسم مد لباس در لندن باز می کنند.

کمپین سگ دوست داشتنی

شرکت مد لباس Chic  با کمپینی متفاوت سعی در ایجاد رقابت با برندهای مطرح چین کرده است. این شرکت به جای استفاده از مدل های گران قیمت و معروف این کشور، از سگ های دوست داشتنی و تحسین بر انگیز استفاده کرده است. یک مراسم برای زیبا ترین و دوست داشتنی ترین سگ های خانگی برگذار شد و برنده آن توانست خود را به عنوان یکی از مدل های شرکت Chic معرفی کند. به این ترتیب این برند توانست چهره متفاوتی به خود بگیرد و فروش محصولاتش را ۴۷ درصد افزایش دهد.همچین وبسایت شرکت Chic از ۴ میلیون بازدید کننده به ۶ میلیون ارتقا یافت.

کمپین کهکشانی ها

این کمپین ۵۰۰ نفر را در لباس های معروف stormtrooper (متعلق به فیلم های جنگ ستارگان) به دیوار چین برد. کهکشانی ها  برای تبلیغ فیلم جدید جنگ ستارگان در کشور چین برگذار شد و در این کمپین ۵۰۰ نفر از مردم چین به صورت مجانی صاحب لباس های مخصوص Stormtrooper شدند و به همراه این لباس ها به سمت دیوار بزرگ چین حرکت کردند. همچنین به هرکدام از مردم یک شمشیر Lightsaber  شمشیرهای به رنگ سبز و قرمز معروف جنگ ستارگان داده شد. این یکی از بزرگترین کمپین های برگذار شده در کشور چین می باشد.

کمپین نمایشگاه Warcraft

شرکت Blizzard سازنده بازی های معروف Warcraft در نمایشگاهی از قهرمان های این بازیها رونمایی کرد. این نمایشگاه به دلیل اکران فیلم جدید Warcraft که با اقتباس از بازی های آن ساخته شده برگزار شد. در این نمایشگاه مردم می توانستند قسمتهایی از فیلم را دیده و با مجسمه های عظیم الجثه قهرمانان این فیلم عکس یادگاری بگیرند.

کمپین روز زمین پاک

کمپانی اپل به مناسبت روز زمین پاک در سال ۲۰۱۶ جشنی ترتیب داد که در آن تمامی شعبات این کمپانی و همچنین لباسهای رسمی کارمندان اپل  به رنگ  سبز در آمد . در این کمپین شرکت اپل تلاش نموده تا چهره خود را به عنوان یک برند متعهد به محیط زیست معرفی نماید . این کمپین علاوه بر کشور چین در کشورهای بلژیک، انگلستان، اسپانیا، ایتالیا و ژاپن در حال اجرا می باشد.

کمپین سی سالگی برند جردن

کمپین جشن سی سالگی برند جردن با استفاده از لوگوی جدید در کشور چین برگذار شد. این جشن در شانگهای چین در ساختمان اختصاصی جردن برگزار شد و لوگوی جدید این برند به شیوه پروجکشن برساختمان اصلی جردن در شانگهای نقش بست.

کمپین تسویه هوای کلاس های آموزشی

شرکت فولکس واگن در اقدامی به دلیل هشدار آلودگی هوا به مردم چین، از کمپین تصفیه هوا رونمایی کرد. آنها تعدادی ازدستگاه های تصفیه هوا را در کلاس های درسی این کشور نصب نمودند تا کودکان و نوجوانان چینی بتوانند در کلاس های خود از هوای پاک استفاده کنند. این دستگاه بسیار ساده ، حاوی یک فیلتر هوا و یه پنکه بود تا به کودکان چینی اهمیت یک هوای پاک و غیر آلوده را آموزش دهد. طبق پیش بینی های انجام شده هوای آلوده بسیاری از کشور های آسیایی تا چند دهه آینده وضعیت خطرناکی به خود خواهد گرفت.

کمپین مبارزه با فرهنگ غلط

شرکت SK-IIدر این کمپین با یکی از باورهای غلط مردم چین مبارزه کرده است. در کشور چین برای  دختر هایی که تا سن ۲۵ سالگی ازدواج نکرده باشند از واژه Leftover  یا ترشیده استفاده می کنند. در فیلمی که برای این کمپین ساخته شده است به مشکلاتی که دختران ازدواج نکرده با آن دست و پنجه نرم می کنند اشاره شده است، مشکلاتی که از سوی خانواده ها و جامعه چین به وجود می آید. این کمپین یکی از محبوب ترین پروژه های تبلیغاتی انجام شده در کشور چین محسوب می شود و شرکت SK-II از آن به عنوان تاثیر گذار ترین کمپین تبلیغاتی در این کشور یاد می کند.