انجام فرآیند و اقدامات برندینگ (Branding)، لزوماً منجر به برندسازی (Brand Building) نخواهد شد. برندینگ تنها برند را خلق میکند و تداوم حیات و ارزش بخشی به یک برند وظیفه برندسازی است. از آنجائیکه حیات یک برند وابسته به مخاطبان است؛ در فرآیند برندسازی، برند باید در معرض دید مخاطب قرار گرفته تا بتواند ارتباطی تعاملی با مخاطبان برقرار کند. این امر از طریق اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها انجام می‌شود. ولز نیز به عنوان یک برند مکانی همانند هر برندی برای تداوم حیات و ایجاد ارزش ویژه برند نیازمند برندسازی است. استراتژی ولز در برندسازی خود، برای اجرایی کردن کمپین بازاریابی جدید ولز (افزایش چشمگیر گردشگران خارجی)، خلق یک نام تجاری و هویت جدید برای ولز است. هویت جدید ولز با پنچ هدف کلیدی تبیین شده است:
- بهبود وضعیت ولز در وهله اول
- شگفت آور و الهام بخش بودن ولز
- بهبود حس مثبت مخاطبان نسبت به ولز
- انجام کارهای خوب
- خلق نمادی برای برجسته سازی ولز
در طراحی هویت جدید ولز، پس از ۵۰۰ طراحی اولیه، از اژدهای قرمز رنگ به عنوان نماد ولز استفاده شد. با استفاده از اژدها به عنوان یک موجود افسانه‌ای، نماد قدرت، عنصر قهرمانی، متفاوت و منحصر به فرد بودن از جمله ویژگیهایی است که به ولز القا شد. موفقیت در طراحی هویت جدید ولز را میتوان بر اساس نرخ رشد گردشگران خارجی به ولز، مشاهده نمود.