نخستین کنفرانس تخصصی تبلیغات دیجیتالی

سه شنبه گذشته (۲۷ بهمن ۱۳۹۴) اولین دوره کنفرانس تخصصی تبلیغات دیجیتالی با تاکید بر توسعه دانش علمی در زمینه توسعه استراتژی دیجیتال و بهره‌گیری از کمپین‌های دیجیتالی در مرکز همایش‌های بین‌المللی برج میلاد برگزار شد.

زندگی بشر از زمان وروز به عرصه دیجیتال به شکل قابل توجی دگرگون شده است به شیوه‌ای که شاید حتی انقلاب صنعتی چنین تاثیری بر شیوه و سبک زندگی بشر نگذاشته باشد. این تاثیر فراگیر به مرور پایش را از مرزهای زندگی روزمره فراتر گذشته و به عرصه‌های مختلف همچون کار و زندگی ما وارد شده است. بنابراین بدیهی است وقتی از مقوله‌ای به نام تبلیغات صحبت می‌کنیم، در نظر گرفتن فضای مجازی و شیوه‌های تبلیغات دیجیتال در عصری که تحت سیطره این پدیده قرار دارد، غیر ممکن است.

به گزارش دبیرخانه این کنفرانس، این مراسم با تاکید بر توسعه دانش علمی در زمینه توسعه استراتژی دیجیتال و بهره‌گیری از کمپین‌های دیجیتالی با حضور بیش از ۱۰۰۰ نفر از مدیران ارشد شرکت‌های بزرگ برگزار شد و میزبان سخنرانان سرشناسی در حوزه تبلیغات دیجیتال بود. محمود محمدیان دکترای بازاریابی و عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی در باره دلایل برگزاری این کتفرانس می‌گوید: «شرایط و مقتضیات کنونی ایجاب می کند که به موضوع تبلیغات در فضای مجازی هم پرداخته شود، چرا که با وجود بالا بودن ضریب نفوذ اینترنت در ایران، نوعی بهم ریختگی و عدم توازن در این حوزه به چشم می خورد.» او سپس ادامه می‌دهد:« وقتی از تبلیغات در فضای مجازی صحبت به میان می آید، این طور تصور می شود کسانی می توانند اظهار نظر کنند که در حوزه ی آی تی فعال بوده و تخصص داشته باشند درحالیکه به نظر من فضای مجازی مانند فضای واقعی نیازمند دانش تبلیغات است، در حالی که کمتر به این موضوع توجه می شود و ما شاهد هستیم تبلیغاتی که در فضای مجازی وجود دارد با ضعف ها و ایرادات زیادی مواجه است.در واقع این کنفرانس می تواند کمک کند تا در فضای مجازی نیز مانند فضای واقعی کمپین های موفق و اثر گذاری شکل گیرد و برندهای بزرگ کمپین های خوب و متمایزی را در این حوزه داشته باشند.»

همچنین شهرزاد اسفرجانی یکی از سخنرانان این کنفرانس همگام شدن با تحولات روز را راز بقای سیستم‌ها در دنیایی می‌داند که به سرعت در حال تغییر است: «امروزه ورود به دنیای دیجیتال از قبل اهمیت بیشتری پیدا کرده است چرا که رویدادهای بسیاری، جهان را تحت تاثیر قرار داده و تحولاتی در حوزه های مختلف مارکتینگ و فروش ایجاد کرده است که مهمترین رویکردهای آن را می توان بر رفتار مخاطبان با رسانه ها، قدرت و ترکیب رسانه ها و اثر بخشی و شاخص تاثیر اندازه گیری این اثر بخشی عنوان کرد.» از جمله سخنرانان دیگر این مراسم فرهاد بابازاده مدیر سابق مشتری‌محوری «Accenture» آمریکا و مدیرعامل سرونو است که با تاکید بر نقش تجربه مشتری در اثربخشی کمپین‌های دیجیتالی و لزوم دیجیتالی شدن کسب‌وکارها صحبت کرد.