لوگویی که برای افراد متفاوت، متفاوت است

برندها همواره در دنیای امروز از توجه به مشتریان شخصی خود و فرآیندهای تعاملی با آنها سخن می گویند. شرکت تله کام برزیلی “Oi” به تازگی و در یک حرکت خلاقانه، این ارتباط کاربری را به لوگوی خود تعمیم داده است به گونه ای که لوگوی “Oi” با دریافت هر نوع فرکانس صوتی از سوی فرد، تغییر شکل می دهد و شکل منحصر به فرد جدیدی از لوگو را به تصویر می کشد.

به اعتقاد “وولف اولینز”، شرکت مشاوره و طراح این ایده، با توسعه یک رویکرد تعاملی در رابطه با هویت و به دنبال کسب تجربه فعال سازی حواس شنوایی و لامسه، به تعداد افراد تعامل کننده با لوگوی Oi، تغییرات کوچکی در شکل آن اتفاق می افتد.

وولف اولینز با کمک استودیو هنر دیجیتال و دیزاین آنفورمیتیو “Onformative” این کانسپت را خلق کرده است. شرکت آنفورمیتیو با ساخت یک نرم افزار سفارشی برای جان بخشیدن به لوگوی Oi پروژه شرکت آنفورمیتیو بوده که با کمک استفاده از فرکانس های صوتی گوناگون طراحی شده و حتی دیگر صداها و آواها مانند موسیقی را نیز بر اساس ورودی خاص خود دریافت کرده و در عکس العمل با آن، تصویر لوگویی منحصر به فرد از Oi خلق می شود.

به گفته اریک آلبانیز، مدیر ارتباطات و برند Oi، به عنوان یک کسب و کار این شرکت باید طی روندی تکاملی درصدد پاسخ گویی بهتر به عادات و رفتارهای در حال تغییر مشتریانش باشد. وولف اولینز با طراحی این لوگو فضای هویتی کاملا جدیدی را ساخته است. این سیستم طراحی مشتری محور در مقایسه با نمونه های مشابه، امروزی تر و واقعی تر است. این سبک عکاسی جدید بیشتر مثل اینستاگرام و Snapchat است. فونت جدید و خانواده آیکون های خاص آن یک عنصر کاربردی را به تعادل سیالیت لوگو می افزاید.

در یک نگاه کلی هویت جدید Oi با افتخار ریشه های نمادین آن را نشان می دهد اما اکنون به فناوری مدرن در آینده نیز می اندیشد. در دنیای دیجیتال هر کسی می تواند خالق یک چیز فضای نوین باشد. Oi چیزی فراتر از یک لوگوی راکد و بی حرکت است. در فروشگاه ها، در خیابان، بر روی گوشی های هوشمند و تبلت ها، حالا دیگر این برند مثل یک موجود زنده نفس می کشد و متناسب با شرایط محیطی و نیاز های در حال نوسان مشتریان تغییر می کند.